#REACT: PPWR - Geharmoniseerde EU-labels op komst, hoe overtuigen we de consument?
De Europese Commissie werkt aan de uitvoeringshandelingen (implementing acts) voor de nieuwe verpakkingsverordening (PPWR). Hoewel de oorspronkelijke deadline van 12 augustus 2026 voor de label-wetgeving niet wordt gehaald, ligt er nu een concreet voorstel van consultancybureau Ramboll op tafel. Dit is hét moment om input te leveren.
De ontwerpen van Ramboll zullen de basis vormen voor de officiële wetgevingsteksten die na de zomer door de Commissie worden gepresenteerd. Met name op de volgende vier specifieke ontwerpen van Ramboll is uw input cruciaal:
Fysiek label voor verpakkingen die onder een statiegeldsysteem (DRS) vallen (zie slide 7 van de bijlage).
Fysiek label voor het aandeel gerecycleerde plastic content (zie slide 8).
Digitaal label voor het aandeel gerecycleerde plastic content (zie slide 16).
Digitaal label voor afvalsortering (zie slide 19).
Consumenten geloven nog te weinig groene labels
Uit een Ipsos-bevraging in opdracht van Renewi (Circular Reality Scan) blijkt echter dat consumenten groene labels nog onvoldoende geloven. Hierbij delen we een aantal belangrijke inzichten uit dit onderzoek:
Hoge verwachtingen, laag vertrouwen: 90% van de consumenten wil dat bedrijven meer gerecycleerde materialen gebruiken én dit duidelijk aangeven. Maar slechts 34% vertrouwt de huidige labels bijna altijd. Een op de vijf vertrouwt ze bijna nooit.
De vertrouwenskloof is groot: 90% van de consumenten vindt dat veel bedrijven zich groener voordoen dan ze zijn. Opmerkelijk genoeg is 77% van de bedrijven zelf het daarmee eens.
Digitale twijfel (QR-codes): de PPWR zet sterk in op digitale dragers zoals QR-codes voor extra informatie over de herkomst van materialen. Hoewel 51% van de consumenten dit belangrijk vindt, zegt slechts 30% die code ook echt te gaan scannen.
Labels alleen blijken dus niet genoeg zijn om gedrag te veranderen. Zolang de perceptie leeft dat gerecycleerd materiaal duurder of minderwaardig is, blijven labels zonder effect. De Ipsos-bevraging maakt duidelijk dat het vertrouwen in labels herstellen én consumenten overtuigen een bredere aanpak vraagt dan informatie op verpakking alleen.